2023年，好拦阻易熬到全球皆可以外出指示了，可王佳怡家隔邻的威尔士却倒闭了。

这家威尔士，开业已有些年头，旧年年头搞步履，她心动办了年卡，不久后在健身房又被私教劝服，用足以买一只浪掷包的钱充值了私教课程。课程还剩一半过剩，威尔士却关门了。

一边是老牌大型连锁健身房接二连三传出经营问题，另一边，健身指示赛说念依旧火热，像乐刻这样的青出于蓝加快推广堪称要冲击万店。亦然在这一年，外洋体育用品公司耐克、阿迪达斯、斯凯奇、彪马等也在本年重申看好中国市集，加大多样插足。此外，继露营、飞盘、滑雪后，像匹克球、桨板、攀岩等小众指示兴起，在东说念主群中逐渐流行起来。

我国已成为全球最大的体育破费市集之一。在全民健身的带动下， 指示正在成为国民的一种生存习惯, 生存花样。

这个市集依旧是侵扰的。记者日前采访多位行业从业者，他们对健身指示赛说念依旧持乐不雅气魄，认为在2023年这一年中，天然一些传统鞋服的破费增长若干疲软，但其他新兴神气崛起，契机一直皆在。

老牌颠仆，新贵吃饱

王佳怡家隔邻的威尔士关门并非个案。这家成立于1996年的健身连锁店算是中国老牌连锁健身房最有代表性的头部机构之一。本年上半年，位于上海的一些威尔士店延续传来停运的音讯，而如今这已延迟到天下。往日两个月里，依然有东说念主在酬酢媒体上爆料，位于北京、成皆的威尔士关门停业，甚至一些破费者办的数千元会员卡无法使用。

时光回到五年前，威尔士健身董事长王文伟春风安静。彼时，处在风头上的贵东说念主鸟决定以“天价”收购威尔士。

那年年头，王文伟参加一个体育产业的论坛，他对外在示，“咱们和贵东说念主鸟兼并，是借他一个本钱的平台。因为孤独上市时刻不可控，另外咱们要尽快摆布行业，更快推广，要跟后头的拉开距离。” 其时的王文伟信心填塞，“本年开店的速率和营业限制皆要有40%的增长，来岁要有50%的增速，活水欺压20亿元。”

具体收购的数字很快被公布。按照2017年3月贵东说念主鸟发布的公告，该公司拟以刊行股份及支付现款相阿谀花样收购威强健身100%股权，方针钞票的走动价钱初步细目为27亿元。威强健身旗下最有名的健身品牌是威尔士健身。

说明2016年的数据，威强健身在天下范围内已有超115家直营健身俱乐部，会员东说念主数向上80万。其中威强健身2016年度及2015年度区分遣散营业收入7.42亿元和5.16亿元，区分遣散包摄于母公司鼓励的净利润4839万元和1983万元。在业内看来，比较27亿的预估值，市盈率相对较高。

规划早夭。2017年9月，贵东说念主鸟发布公告，晓示隔绝对威强健身的钞票重组事项。原因在于在现时市集环境下，走动两边在走动对价和支付花样等要津条目上无法达成一致。

而后，威尔士并未像王文伟规划的那样发展。2023年，这家老牌健身房延续传出部分店铺关门停运的音讯。

而在此之前，另一家天下连锁健身房中健也因运营辛勤将天下100多家门店一齐关闭。此外，还有梵音瑜伽、一兆韦德等皆被曝出遇到资金链吃紧，经营不善的问题。

这些健身场馆始终依赖的预支费模式遭遭难题。另一边，新贵却在这一年里快速崛起。东说念主们会发现 “小而好意思”的乐刻、超等猩猩多了起来。超等猩猩提供288元到5000元不等的充值途径，其官网明确标示“轮番付费、不办年卡、专科教导、莫得倾销”。乐刻则是定位按月支付的交易模式，不限课次不限使用，24小时营业。

跳出预支卡模式，这两家选择无邪付费机制的品牌似乎更受如本年青东说念主的追捧。本年8月，乐刻指示对外晓示，改日将通过品牌矩阵在改日5年冲刺到1万家门店。

线上健身趋热

中国到底有莫得那么大的市集容量？至少，盘算开1万家的乐刻认为有。12月初，乐刻首创了一个名为闪电熊猫的子品牌，并决定用它填补下千里市集的空缺。

关于下千里市集健身东说念主群的性格，闪电熊猫负责东说念主王鹏志暗示：“说明乐刻在一、二线城市和超一线城市的通晓，健身东说念主群基本上是年青东说念主，爱好意思爱健康。然而下千里市集，他们有钱有闲，同期其可主宰的时刻和收入皆会比一线城市更多。”

FITURE斡旋创始东说念主张远声告诉第一财经，最早一批购买FITURE魔镜的客户，有特地数目来自诸如银川、新疆、青海等较偏远的地区。“原来咱们认为这是一个一线白领女性的家具。后果咱们家具刚刚上市，很快就卖到中国300个以上的县市。那咱们就很奇怪，为什么他们需要这个家具呢？”他让我方的市集司理去找用户了解得知，低线城市的魔镜用户，但愿能通过FITURE智能健身镜这样的家具，来获取专科指示课程与顶级教导带练——这关于他们来说诟谇常稀缺的资源。而通过FITURE，他们可以享受到和一线城市东说念主群一模相通的课程内容以及智能互动硬件。“运载是莫得问题的，惟有有互联网就行，有wifi就行了。”

张远声我方即是一个健身疼爱者。第一个创业神气完成后，他合计应该作念点可爱的事情。“咱们思作念一些把深嗜疼爱和生意阿谀起来的新东西。2019年恰巧健身这一块兴起，咱们作念这一块业务的时候，国内市集上莫得太多东说念主知说念这样一个行业和赛说念。其时全球对AI健身大略居家健身其实没什么看法， Peloton还莫得上市。直到Peloton上市一年以后，这个赛说念已而火起来，全球才逐渐纠合到居家健身这样一个赛说念。”

张远声认为，老牌连锁关店不成说扫数这个词行业或市集不行了。履行上，越来越多的中国东说念主正在加入健身指示的行列，即使在疫情期间东说念主们依旧还在指示。

往日三年，受限于疫情期间出行未便等原因，线上健身火了一把。这也带起了一批新兴的创业公司，比如FITURE。2020年10月FITURE的健身魔镜持重上线。迄今为止，FITURE依然获取来自红杉、腾讯、金沙江本钱、君联本钱、蔚来本钱、全明星本钱、Coatue等国表里著名机构投资累计达4亿好意思元。

张远声告诉记者，家具上市后3年多以来，尽管途中遇到了疫情等外部环境挑战，但公司销量一直皆是“往上走的”。“2022年对咱们来说是一个对冲。住户对咱们的家具需求诟谇常高的，因为全球哪儿皆不成去。然而同期发生的情况即是，家具送皆送不出去。是以这是我所谓的对冲，需求很郁勃，但物流有问题。”他补充说念，但从临了的后果来看，两轮对冲后的后果还可以。

来自艾瑞的一份陈述预测，跟着智能健身镜等新品类的智能健身硬件问世，中国度庭的居家健身需求将得到深远挖掘。借助智能健身硬件课程内容的丰富性与智能交互的性格，预测智能健身硬件在中国度庭的渗入率将得到快速增长。2021年至2025年的复合增长率预测达到约46%，2025年将欺压约东说念主民币820亿元。

张远声认为，改日指示健身神气在中国只会更流行、更浅显。只不外思要指示健身的东说念主们如今可以选拔的场景、花样更多了。跟着出行的便利妥协脱，东说念主们可以选拔线下专科指示房大略户外，也可以选拔在家里指示。这意味着惟有握准赛说念深耕，新入局者也相通有契机赢得市集和破费者。

不外他向记者强调，你不成把线下线上割裂来看，你只可认为当代东说念主的生存花样更无邪，越来越多的东说念主养成了健身习惯，现时他/她们仅仅说明我方的时刻安排，选拔不同的指示方位和花样，只可说线上更有上风，因为不受方位的甩手，可以随处随时运转。

小众指示兴起

关于从业者来说，竞争越来越热烈。在2023年里，一些小众指示，包括露营、飞盘、陆冲等神气飞快火起来，又飞快降温。

本年3月底，中国极限指示协会飞盘委员会委员、HUCK飞盘俱乐部的主持东说念主陈月在接受媒体采访时暗示，飞盘话题的热度在镌汰，尝鲜者的数目也在减少。

但另一些指示则在本年景为新的流行趋势。

橙狮体育副总裁黄春翔细心到，有些新兴的酬酢指示，比如匹克球、桨板、攀岩暴露在缓助。在新兴指示神气中，黄春翔发现匹克球存在交易化发展后劲。他在市集调研中发现，比较飞盘，匹克球配套装备更适应交易化发展，市集限制也更大，况兼还有发祥地好意思国市集的见效案例。

现时匹克球依然细目成为2024年巴黎奥运会的扮演神气。说明匹克球专科协会（APP）2022年的数据，现时好意思国约有3650万名匹克球选手。匹克拍子市集限制在2021年达到1.528亿好意思元，并预测到2028年将以7.7%的复合年增长率增长。

体育商家也嗅到了这一细分的商机。耐克、阿迪达斯、斯凯奇等指示品牌依然推出了特意的匹克球装备。

容易上手加上强酬酢属性，匹克球接棒飞盘在本年的小众指示市集迎来一个小飞腾。斯凯奇中国联合东说念主，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席实施官陈伟利细心到中国的户外指示细分市集的热度。“户外指示越来越火，因为这个契机，咱们加强了户外的家具线。”他说，细分垂直类市集后劲坚强。斯凯奇还在本年进博会上为该项指示特意联想了全新的装备——匹克球鞋。本年7月，斯凯奇在上海世博源一区配置中国首个匹克球中心，并在天下举办了多场匹克球体验步履。

在全民健身的带动下， 指示正在成为国民的一种生存习惯, 生存花样。

国度因循健身产业发展的利好计策频出，《全民健身规划（2021－2025年）》要求，到2025年，带动天下体育产业总限制达到5万亿元；《“十四五”体育发展规划》，进一步细目了体育产业发展的主要方针：体育产业总限制到2025年要达到5万亿元，增多值占国内出产总值比重达到2%，住户体育破费总限制向上2.8万亿元，从业东说念主员超800万东说念主。

天眼查数据显现，现有与体育相干的企业1100万余家，其中，2023年上半年新增注册相干企业211.5万余家，与2022年同期比较增多81.3%。

多位业内东说念主士认为，当国度东说念主均GDP向上1万好意思元后，体育产业会迎来大爆发，东说念主们对非传统体育步履的接受流程会大幅提高。诸如飞盘、陆地冲浪、匹克球等指示神气的火爆是合适产业发展规章的，可以看作是收入水平高潮进而破费升级后，体育需求逐渐多元化和个性化的产物。”

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刘晓颖

陆彦君

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